体育赛事赞助合同

体育赛事赞助合同

       体育赛事赞助合同是一个非常广泛的话题，它涉及到不同领域的知识和技能。我将尽力为您解答相关问题。

1.国际足联和阿迪达斯签约了多少年啊

2.##卡塔尔办世界杯真的不挣钱吗

国际足联和阿迪达斯签约了多少年啊

       阿迪达斯自1970年便一直与国际足联FIFA保持合作关系，赞助包括世界杯在内的各项国际性足球活动至2014年！

       作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在2006世界杯赛中，“只”拥有6支代言球队，尽管其中大多数是种子队：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷，另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队。2月13日，在耐克发布8支国家队新队服的同时，阿迪达斯在德国慕尼黑举行了新款球鞋“＋F50 Tunit”的发布会，正式宣告世界杯商战全面打响。

       阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统，比如在中国，阿迪达斯近年采取了一种非常积极的进攻战略，分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。作为国际足联的官方赞助商，三条杠将是世界杯官方网站出现的唯一体育用品商标。除此以外，阿迪达斯在今年世界杯还拥有传统的“主场优势”，因为东道主足协也是其合作对象，如同1998年的法国、2002年的日本，而2006年世界杯更是在阿迪达斯公司的诞生地德国举行。

       在维持与官方组织传统合作的同时，阿迪达斯也在加大注重球星代言的工作。现在，英格兰队的贝克汉姆和迪福，德国队的巴拉克，法国队的齐达内、维埃拉和西塞，巴西队的卡卡，西班牙队的劳尔，阿根廷队的萨维奥拉等都被阿迪达斯招入帐下。继卡卡之后，今年初阿迪达斯又签约了闪亮上届世青赛的梅西，要知道巴西队和巴塞罗那队可都是耐克传统赞助球队。

       阿迪达斯近年已经改变过去稳健的风格，开始主动出击。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳在精简工作岗位、将制造工厂转移到中国和东欧，实现集团盈利增长的同时，去年更是历史性地以38亿美元（暂时性价格31亿美元）买下拥有姚明等明星代言的锐步。作为国际足联的官方合作者，作为足球产品市场的第一，阿迪达斯希望能够在整个体育用品市场上，能够冲击耐克的老大地位。

##卡塔尔办世界杯真的不挣钱吗

       11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

       中国企业成世界杯“头号金主”

       受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

       据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

       按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

       公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

       中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

       万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

       除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

       “相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

       中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

       与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商，企业结构进化了。李江认为，主要都是各行业的头部企业。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（央视）、中国移动咪咕和抖音，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商，网易2018年就已赞助过参赛球队。

       在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

       赚没赚、值不值？

       “2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

       第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

       上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

       另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

       海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

       这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

       海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

       本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

       作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

       手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

       “今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

       世界杯成“中国造”展现舞台

       本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

       “中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

       曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

       在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

       营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

        通过这次世界杯让我们全面认识了卡塔尔“壕无人性”的一面。耗资2200亿美金打造了史上最贵的世界杯。如果不是这次世界杯，可能有很多人都不知道卡塔尔，人口290万左右，国土面积11521平方公里。卡塔尔天然气储量25.5万亿立方米全球第三位，储量是世界第一大液化天燃气生产和出口国。卡塔尔氦储量全球第二，占全球总储量的19.4%。卡塔尔原油储量25亿吨列全球第十三位。卡塔尔是德意志银行的第一大股东，卡塔尔也借由世界杯的关注，展露出亮眼的国家影响。卡塔尔世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，除了我们的足球没去，其他都去了。你觉得卡塔尔是赚还是亏？

        卡塔尔办世界杯真的不挣钱吗究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。

        国际足联的生意经：世界杯收入540亿，支出不足收入十分之一

        作为全球最受欢迎体育赛事的主办方，四年一届的世界杯，是球迷享受激情的时光，也是国际足联赚得盆满钵满的日子。

        血亏的卡塔尔

        作为卡塔尔世界杯的参与者，卡塔尔、国际足联、32支参赛国、球迷，谁才是真正的赢家？

        答案是国际足联。

        从经济的角度出发，卡塔尔则是最大的输家。

        为了举办世界杯，卡塔尔号称投入了2000亿美元，要知道2021年卡塔尔GDP也仅为1796亿美元，卡塔尔的外汇储备也才327.4亿美元，相当于投入了6倍多的外汇储备筹备世界杯。

        2010年，卡塔尔获得世界杯主办权后，就开始了“挥金如土”的大工程，其中最大的花费来自于基础设施建设。

        兴建8座世界级球馆及周围设施就花费了中东土豪至少300亿美元，这8座球场全部配备中央空调。

        为了方便球迷和游客穿梭于8座球场之间，卡塔尔兴建了3条无人驾驶的地铁，总造价超过400亿美元。

        什么样的地铁需要花这么多钱？就是中比飞机商务舱都要豪华和舒适的地铁，只为了让旅客旅途舒服愉快。

        同时卡塔尔还扩建和翻新了哈马德国际机场，花费达160亿美元，2021年荣获了“国际最佳机场”称号。

        当然，最土豪的莫过于为了世界杯决赛，新建一座城市，于是累计投资高达600亿美元的卢塞尔拔地而起。

        从国际机构的统计来看，卡塔尔的花费远不止2000亿美元，那么卡塔尔能赚回来吗？

        答案是100%赚不回来。

        之前为世界杯花费最多的是巴西世界杯，累计投资超500亿美元，最后仍然还是亏损。所以哪怕卡塔尔的世界杯门票是史上最贵的，酒店价格同样高得离谱，卡塔尔也同样血亏。

        卡塔尔世界杯组委会主席就向媒体透露，这次世界杯期间将创造170亿美元的经济收入，虽然同样已经创造了历史，但是仍然连投入的十分之一都没有收回。

        卡塔尔土豪当然明白从经济角度考虑，这届世界杯绝对是血亏，但是卡塔尔赢得的是名声、荣誉和未来。

        作为第一个举办世界杯的阿拉伯国家，卡塔尔赢得是荣誉和名声，卡塔尔寻求转型以旅游业为支柱产业，而世界杯则是最好的契机。

        这些东西可以用钱来实现，那么中东土豪再高兴不过了。

        最大的赢家：国际足联

        每一届世界杯，最大的赢家都是国际足联，卡塔尔世界杯也不例外。

        75亿美元，是国际足联在本次世界杯的最终收入，折合人民币约540亿元，创造了新的收入纪录。

        赞助收入一直都是国际足联举办世界杯的主要收入来源，本届世界杯的赞助收入高达32亿美元，折合人民币约230亿元。

        本次世界杯，卡塔尔将会有19个赞助商和合作伙伴，其中包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。

        其中，中国企业成为了国际足联的“头号金主”，根据Global Data的报道，中国6家企业为国际足联带来了14亿美元的收入，美国则为11亿美元。

        其中万达是国际足联的最大金主，早在2016年就斥资8.5亿美元，和国际足联签下了长达15年的赞助合同。

        除了赞助收入，国际足联的另外一个金主便是全球转播收入，占总收入的近6成，大概为45亿美元，折合人民币约320亿元。

        比如央视就拿到了中国独家转播版权，版权费大概在3-4亿美元，比2018年飙升了至少20%。

        当然，央视也不亏，转手把新媒体版权和转播权卖给了抖音和咪咕视频，2018年就卖出了10亿元，四年过去了，价值只会更高。

        那么国际足联收入这么高？支出呢？

        场地是卡塔尔提供，那么国际足联最大的支出便是奖金。

        32支参赛球队将会得到总奖金4.4亿美元，约合人民币32亿元，连总收入的十分之一都没有。

        这生意肯定是稳赚不赔的。

        除此之外，国际足联还请了118名裁判，还有几百名国际足联工作人员，这些人的工资，一亿美元已经顶天了。

        净利润高达90%的生意，世界上也很难找到了。

        腐败的国际足联

        哪怕一届世界杯大赚几十亿美金，国际足联的官员仍然赚不够，贪得无厌。

        2015年5月，数名国际足联高级官员被逮捕，他们被腐败指控，关于国际足联的腐败丑闻就此被摆上台面，不断发酵。

        其中就涉及到了国际足联官员在俄罗斯和卡塔尔申办中，收了两家东道主的钱。要知道这两家的竞争对手可是更加适合举办世界杯的英国、美国、日本、韩国、西班牙这些国家。

        时任国际足联主席的布拉特，掌管FIFA长达18年的他，还有他的追随者，前欧足联主席普拉蒂尼，被禁止参与足球事务8年。

        两人就是卡塔尔举办世界杯的“罪魁祸首”，普拉蒂尼原本是支持美国，但是和中东石油土豪吃了一顿饭后，便改变主意投票给了卡塔尔。

        目前两人仍然还处于国际刑警组织的指控当中，如果罪行一旦成立，后半生将在监狱中度过。

        卡塔尔花巨资办世界杯，他们会亏吗？

        通过这次世界杯让我们全面认识了卡塔尔“壕无人性”的一面。耗资2200亿美金打造了史上最贵的世界杯。

        如果不是这次世界杯，可能有很多人都不知道卡塔尔，人口290万左右，国土面积11521平方公里。

        地图上要好好看奥，就这么小的一个国家，壕的让你无法想象。看完地图也许你会说“就这”？

        接下来我们看看卡塔尔为什么这么壕

        一、石油和天然气

        卡塔尔天然气储量25.5万亿立方米全球第三位，储量是世界第一大液化天燃气生产和出口国。

        卡塔尔氦储量全球第二，占全球总储量的19.4%。是世界上最大的氦出口国和第二大生产国。

        卡塔尔原油储量25亿吨列全球第十三位。

        二、外国人去开公司不允许独资

        就是说只能合伙，必须要和一个卡塔尔本地人合伙才能创办企业和公司，股份还要占51%，享受分红却没有管理权。真的是精明，不用管理、在家躺着都能赚钱。

        三、投资

        卡塔尔是德意志银行的第一大股东，

        瑞信银行的第一大股东

        伦敦证券交易所第一大股东

        德国大众集团的第三大股东，

        瑞士嘉能可第一大股东，

        还全资并购了意大利奢侈品牌华伦天奴等等。

        看完觉得麻了，这商业头脑，实在让人佩服。

        我们再来看看2200亿美金打造的史上最贵的世界杯

        用70多亿美元用于建造符合国际标准的体育场，其余大量资金用于升级道路、城市、公共交通、酒店等基础设施。

        就是说大量的资金用于国家基础建设了，城市道路交通全面升级，世界杯结束，国民继续享受这些资源。一举多得不仅惊艳了世界又把国家设施全面升级了。卡塔尔也借由世界杯的关注，展露出亮眼的国家影响。借此机会实现经济多元化。

        卡塔尔世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，除了我们的足球没去，其他都去了。中国元素、中国的世界杯，正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

        你觉得卡塔尔是赚还是亏？

       好了，今天关于“体育赛事赞助合同”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“体育赛事赞助合同”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。